O governo Lula está investindo pesado para furar a bolha ideológica e ampliar sua base de apoio antes do ano eleitoral. A Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) mais que dobrou os gastos com publicidade na internet, atingindo R$ 69 milhões desde janeiro, um aumento de 110% em relação ao mesmo período de 2024.

Essa guinada estratégica, intensificada na gestão de Sidônio Palmeira, tem como foco a comunicação digital, que agora representa 25% do orçamento total de publicidade da pasta. A mudança ocorre após um primeiro semestre desafiador, marcado por notícias negativas como a crise do PIX e escândalos no INSS.

A estratégia do Planalto para furar a bolha

A Secom tem investido na contratação de “influenciadores médios” por meio de suas agências parceiras, com cachê médio de R$ 20 mil por campanha. A tática é evitar os grandes nomes (como Felipe Neto ou Whindersson Nunes) e priorizar perfis que dialoguem com públicos específicos e, principalmente, com o centro ou centro-direita — o eleitorado que não está na base tradicional do PT.

Essa busca por nomes fora do campo petista levou o governo a ações inusitadas, como a que escolheu o apresentador João Kleber, conhecido pelo quadro “Teste de Fidelidade”, como protagonista. Ele aparece em interações que questionam o público sobre sua “fidelidade ao Brasil”.

O movimento de gastar mais na internet sinaliza que a disputa de narrativas está cada vez mais concentrada nas redes sociais. Ao remanejar a verba que antes ia para rádios em cidades menores e televisão, o governo reconhece o poder dos influenciadores para pautar o debate e busca converter a agenda econômica em apoio político para as eleições de 2026.